Κορυφαίος ταξιδιωτικός προορισμός χάνει συνεχώς τουριστικό ενδιαφέρον & διεθνείς επισκέπτες

Η Ταϊλάνδη υπήρξε για δεκαετίες ένας από τους πιο ελκυστικούς τουριστικούς προορισμούς παγκοσμίως. Το συνδυαστικό “πακέτο” τροπικών παραλιών, πολιτισμού, φθηνού κόστους ζωής, φιλοξενίας και έντονης νυχτερινής ζωής την είχε καθιερώσει ως έναν πραγματικό γίγαντα του μαζικού τουρισμού, ιδιαίτερα για αγορές της Ανατολικής Ασίας και την Ευρώπη. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια —και κυρίως τη διετία 2024–2025— η χώρα εμφανίζει σαφή σημάδια πτώσης. Οι διεθνείς αφίξεις μειώνονται, η τουριστική κατανάλωση παρουσιάζει κάμψη και έντονος προβληματισμός επικρατεί τόσο στους επαγγελματίες του κλάδου όσο και στην κυβέρνηση, καθώς ο τουρισμός παραμένει η βασικότερη εισοδηματική πηγή της εθνικής οικονομίας.

- Advertisement -

Η Ταϊλάνδη και η πρόκληση του σύγχρονου τουρισμού

Η σημαντικότερη αιτία της επιβράδυνσης είναι η δραματική μείωση της κινεζικής τουριστικής αγοράς, που για χρόνια αποτελούσε τη ραχοκοκαλιά των διεθνών αφίξεων. Οι Κινέζοι ταξιδιώτες εμφανίζονται πλέον ιδιαίτερα επιφυλακτικοί, επηρεασμένοι από περιστατικά εγκληματικότητας, εξαπατήσεων και υπερχρεώσεων που έχουν λάβει μεγάλη δημοσιότητα στα κοινωνικά δίκτυα. Τα social media και οι travel influencers, ιδίως στην Ασία, έχουν τεράστια δύναμη στη διαμόρφωση καταναλωτικών επιλογών. Έτσι, μια σειρά αρνητικών αφηγήσεων έχει θολώσει την εικόνα της Ταϊλάνδης ως “εύκολου και ασφαλούς” προορισμού. Πολλοί ταξιδιώτες στρέφονται πλέον σε εναλλακτικούς προορισμούς, όπως η Μαλαισία, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα και το Βιετνάμ, που θεωρούνται καλύτερα οργανωμένοι ή προσφέρουν μεγαλύτερο αίσθημα ασφάλειας.

Παράλληλα, η Ταϊλάνδη δεν θεωρείται πλέον τόσο οικονομική όσο στο παρελθόν. Το κόστος διαμονής, φαγητού και μετακίνησης έχει αυξηθεί αισθητά, ενώ το ισχυρό μπατ κάνει τις διακοπές ακριβότερες για πολλούς ξένους επισκέπτες. Το πλεονέκτημα του “φθηνού προορισμού” έχει υποχωρήσει, ιδίως απέναντι σε γειτονικές χώρες που προσφέρουν παρόμοιες εμπειρίες σε χαμηλότερη τιμή. Ταυτόχρονα, οι ίδιοι οι ταξιδιώτες έχουν αλλάξει συνήθειες: πραγματοποιούν πλέον πιο σύντομα ταξίδια, δαπανούν λιγότερα χρήματα κατά τη διαμονή τους και κινούνται περισσότερο μεμονωμένα, χωρίς οργανωμένα πακέτα, αναζητώντας απλώς το μεγαλύτερο δυνατό “value for money”. Η μετατόπιση αυτή επιβαρύνει ακόμη περισσότερο τα συνολικά τουριστικά έσοδα, ακόμα και στις περιπτώσεις που ο απόλυτος αριθμός επισκεπτών δεν μειώνεται δραματικά.

Πώς το αντιμετωπίζει η κυβέρνηση & ο τουριστικός κλάδος

Μπροστά σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, η ταϊλανδική κυβέρνηση και ο τουριστικός κλάδος επιχειρούν να ανασυνταχθούν. Ένα ενδεικτικό μέτρο είναι η αναβολή της επιβολής του τέλους εισόδου για αλλοδαπούς —που είχε σχεδιαστεί για το 2025— ώστε να μη λειτουργήσει αποτρεπτικά σε μια ήδη πιεσμένη τουριστική αγορά. Παράλληλα, ενισχύονται οι καμπάνιες προβολής της χώρας στο εξωτερικό, κυρίως μέσω συνεργασιών με influencers και digital καμπάνιες που στοχεύουν στη βελτίωση της εικόνας ασφάλειας και φιλοξενίας. Ταυτόχρονα, οι αρχές εντείνουν τους ελέγχους για φαινόμενα αισχροκέρδειας και εξαπάτησης, ιδιαίτερα σε τουριστικές ζώνες και μέσα μεταφοράς, γνωρίζοντας ότι η εμπιστοσύνη αποτελεί τον πιο κρίσιμο παράγοντα για την επάνοδο της ζήτησης.

Σε επίπεδο υποδομών, προωθούνται επενδύσεις στην αναβάθμιση αεροδρομίων, στη ψηφιοποίηση της διαδικασίας εισόδου στη χώρα και στη βελτίωση των μεταφορικών δικτύων. Ταυτόχρονα, η στρατηγική κατεύθυνση του τουρισμού αλλάζει σταδιακά: η χώρα επιχειρεί να απομακρυνθεί από το μοντέλο του μαζικού, χαμηλού κόστους τουρισμού και να στραφεί σε πιο “ποιοτικές” μορφές, όπως ο ιατρικός και ευεξίας τουρισμός, ο οικοτουρισμός, ο πολιτιστικός τουρισμός, οι πολυήμερες διαμονές ψηφιακών νομάδων και τα ταξίδια υψηλότερου εισοδήματος.

Συνολικά, η Ταϊλάνδη δεν βρίσκεται σε «τουριστική κατάρρευση», αλλά σε μεταβατική φάση. Το παλαιό μοντέλο που τη μετέτρεψε σε παγκόσμιο σύμβολο φθηνών και εύκολων διακοπών φαίνεται να εξαντλεί τα όριά του. Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός, οι μεταβολές στις ταξιδιωτικές συμπεριφορές, το υψηλότερο κόστος και η ανάγκη αποκατάστασης της εικόνας ασφάλειας επιβάλλουν μια συνολική αναθεώρηση της στρατηγικής της χώρας. Το αν αυτή η προσαρμογή θα στεφθεί με επιτυχία θα φανεί τα επόμενα χρόνια — όμως είναι σαφές ότι ο τουρισμός της Ταϊλάνδης εισέρχεται σε μια νέα εποχή, όπου η ποσότητα επισκεπτών θα μετρά λιγότερο από την ποιότητα και τη βιωσιμότητα της τουριστικής εμπειρίας.

Δείτε επίσης